Заставить человека нуждаться в том, о чем раньше он даже не слышал - узаконенная ложь, говорят о рекламе скептики. Не обман, а продажа мечты - парируют рекламисты. Неоспоримым остается одно: стремясь получить хорошее, много и, главное – даром, потребитель все чаще получает скверное, мало и дорого.

Теле- и радиореклама, реклама в Интернете, общественном транспорте и просто на улицах - она сама обратит на себя внимание.

Сенсационное рекламное предложение пенсионерка Инна Арефина получила по почте. На конверте - пометка «важно».

Инна Арефина

пенсионер

«Ваш выигрыш может составить 250 тысяч!». Почтовый клуб «Плюс». Я с ним дела не имела никогда

Обещанием одного приза дело не ограничилось. В письме говорилось, что Арефиной повезло дважды.

К купону необходимо приложить заявку на товар. В листовке уверяют: без этого автомобиль никак не получить. Наученная опытом, пенсионерка рекламе не поверила. Сокрушается за менее прозорливых граждан - ведь кто-то может купиться на рекламную «утку».

Жалоб на обман в рекламе в последнее время действительно много, говорят в харьковском отделении Антимонопольного комитета. Именно здесь теперь будут заниматься проверкой рекламистов.

Виктория Нагний

глава регионального отделения Антимонопольного комитета

Изучая сейчас ситуацию на рынке, мы ищем способы привлечения клиента. Когда чаще встречается нарушение? Когда я хочу, чтобы покупатель пришел не к конкуренту, а ко мне. И у меня нет никаких преимуществ, но я обещаю подарки или провожу акции, лотереи, и благодаря этому получаю преимущества на рынке

Такие полномочия комитет получил недавно - со вступлением в силу изменений к закону «О недобросовестной конкуренции». Теперь планы грандиозные, только вот механизм проверок пока не ясен. Участники рекламного рынка говорят: контроль необходим, но не все в рекламе можно проверить.

Ксения Тимко

специалист по рекламе

Важно проверять такие данные, как зарегистрирована ли фирма, действительно ли это такая форма предприятия, как они о себе заявляют. Но, боюсь, как бы это не превратилось, как часто бывает, в добуквенное выполнение этого всего. Нужно здравый смысл в этом сохранить

Если качество товара или информацию о производителе контролировать реально, то достоверность нематериальных обещаний – вряд ли, подтверждают эксперты.

Владимир Фоменко

независимый эксперт по вопросам рекламы

Человек, который создает рекламу, придумывает сказку, мечту и делится ею с потребителем. Ну, например, все помнят рекламу напитка, где говорят, что у человека могут вырасти крылья. Вы купили напиток - поверили в сказку, а крылья у вас не выросли! Кто виноват? Рекламодатель? Это нельзя контролировать, это просто смешно - контролировать ощущения, контролировать сказку

Специалисты говорят: чтобы не попасться на удочку, рекламу нужно уметь читать. Покупается на нее чаще всего тот, кто хочет быть обманутым.

Дождитесь загрузки плеера

 

Не обманешь - не продашь. Чиновники решили проверить народную мудрость и взяли рекламный бизнес под особый контроль

• наше видео на YouTube