В основном его празднуют молодые влюбленные пары, которые, целуясь, «обмениваются своими душами».

20 лет назад Всемирный день поцелуя признали и на уровне Организации Объединенных Наций. Одной из самых приятных и распространенных традиций этого праздника является конкурс поцелуев. Часто в крупных городах проводят именно такие массовые конкурсы.

Отметим, в мировой науке создана отдельная дисциплина с официальным названием филематология (philematology). Новое направление будет изучать фундаментальные физиологические, психологические и иные особенности человеческого поцелуя.

Ученые уже неоднократно проводили исследования в рамках филематологии. В частности, было установлено, что романтический поцелуй двух влюбленных не только создает эмоциональный всплеск, но и вызывает активизацию деятельности целого ряда гормонов.

Так, например, было доказано, что в крови целующегося сокращается уровень кортизола, который вызывает у человека стрессовые состояния, и увеличивается концентрация окситоцина - «гормона доверия», или «гормона любви».

Исследователи утверждают, что поцелуй помогает похудеть. По их подсчетам, за две минуты страстного поцелуя сжигается до двух калорий. Поцелуй является отличной профилактикой морщин: он задействует около 30 мышц лица. Кроме того, поцелуй разрабатывает легкие, является профилактикой кариеса.