Весть о непорочном зачатии Деве Марии принес Архангел Гавриил. Согласно преданию, о том, что Сын Божий станет Сыном человеческим, проповедовал пророк Исаия. Богородица ответила согласием на весть ангела: «Да будет мне по слову твоему». Без этого добровольного согласия Бог не мог бы стать человеком. Он не мог бы воплотиться, так как Бог не действует силой, не принуждает нас ни к чему. Человеку дана полная свобода ответить Богу согласием и любовью.

С Благовещением в народе связаны некоторые старинные обычаи. Говорят, что в Благовещение «птица гнезда не вьет, девица косы не плетет», т.е. всякая работа сегодня - грех.