По церковному преданию, в этот день Деве Марии явился архангел Гавриил и принес весть о ее непорочном зачатии. Богородица ответила согласием на это известие: «Да будет мне по слову твоему». Считается, что без добровольного согласия Бог не мог бы воплотиться человеком.

В церкви в этот день совершается особый обряд хлебопреломления, после чего «благодатные» хлеб и вино раздавались прихожанам. И несмотря на то, что Благовещение нередко выпадает на пост, верующим разрешается сегодня есть рыбу и пить вино.

В народе считается, что сегодня любая работа - грех. Говорят, в Благовещение «птица гнезда не вьет, девица косы не плетет».