Брендинг - длительный, затратный, но необходимый процесс, говорят специалисты. И не важно - это продвижение марки автомобиля, зубной пасты или целого региона. В конечном итоге разработка бренда территории и популяризация конкретной местности тоже направлена на привлечение денег через потоки туристов, финансирование проектов и инвестиции. На начальном этапе построения бренда, рассказывают рекламщики, важно провести исследование рынка и правильно определить целевую аудиторию.

Бренд - это ассоциации, возникающие при упоминании, например, Нью-Йорка, Парижа, Львова или Харькова. И здесь, рассказывают рекламщики, важно определиться - продвигать территорию как туристический центр, место, привлекательное для инвестиций или как площадку для реализации профессионального потенциала.

Определенные наработки в создании бренда Харькова уже есть. Чтобы презентовать его миру, в рамках подготовки к чемпионату по футболу Евро-2012, специалисты разработали туристический бренд - Kharkiv - «smart city». В логотипе, говорят в Департаменте международного сотрудничества, дизайнеры отобразили гостеприимство и радушие харьковчан, их стремление познавать себя и других. При этом, у каждой буквы в слогане есть своя расшифровка.

social (социальный) - modern (современный) - art (город искусства) - research (город исследований) - tourist (туристический город)

Привлекая туристов, Харьков называют студенческим, историческим, научным и деловым центром. Акцент делают на событийном туризме.

Что касается туристического бренда области, то его пока только планируют разработать. Это тянется долго, и, по мнению специалистов, случится не скоро. До сегодняшнего дня у чиновников нет четкого понимания, чем именно регион будет покорять туристов. Исследователь истории Андрей Парамонов говорит - пока Харьковщине зарубежным туристам предложить нечего. «Жемчужины» региона - презентуются с историческими неточностями и находятся в упадке.

Пальму первенства по популярности среди харьковчан и жителей области удерживает экскурсия по старинным усадьбам Харьковской губернии, говорят в турфирмах. Из архитектурных памятников прошлого, эти сооружения самые ценные в регионе. Дворцы и дореволюционные постройки дворян сохранились в Старом Мерчике, Шаровке, Натальевке, Пархомовке. В течение нескольких лет власти не могут найти средства на восстановление и содержание архитектурных ансамблей.

В Департаменте культуры и туризма говорят, Харьковской области есть, что предложить туристам и помимо старинных дворцовых комплексов. Природно-заповедные зоны, такие как Краснокутский дендропарк и Гомельшанськие леса, исторические и этнографические объекты, места археологических раскопок, зеленый туризм. Разработкой маршрутов, как собственно и туристического бренда, занимаются в организационно-методическом центре туризма. Здесь готовы поделиться тайнами Волчанщины, Донецкого городища, Мерефы и Нижних Озерян. Рассказать легенды харьковской «Гжели» в поселке Буды, Сковородиновки и историю высоты маршала Конева. В центре говорят, сейчас активно обновляют старые и создают новые маршруты. Новинка - истории знаменитых харьковчан.

Чтобы привлечь туристов, туркомпании все чаще разрабатывают тематические экскурсии, связанные с культурой региона. Предлагают интерактивные этнические и гастрономические программы. Например, театрализованное представление «Слобожанская свадьба».

На сегодняшний день развитие туризма, признают в профильном департаменте, практически полностью частная инициатива. Чиновники занимаются лишь организационно-методической работой. При этом, в турфирмах говорят, чтобы заниматься полноценным привлечением туристов в регион, им не хватает развитой инфраструктуры - элементарно, на большинстве турмаршрутов нет туалетов и оборудованных стоянок для отдыхающих, к которым привыкли в Европе. Да и дороги к историческим памяткам оставляют желать лучшего.

Дождитесь загрузки плеера

 

В Харькове разработают туристический бренд области

• наше видео на YouTube