Само собой, телевидение укрепило свои позиции, однако, просмотр культовых фильмов на большом экране или же спектаклей в театре остается в тренде как среди молодёжи, так и более взрослого поколения. Да и сами газеты, будь-то «жёлтая пресса» или узкопрофильные журналы, по-прежнему продолжают читать.

Можно ли теперь высказать аналогичную мысль и в отношении Интернета? Ведь на протяжении последних десяти лет всемирная сеть превратилась в нечто вроде супер-СМИ, без которой уже невозможно представить деятельность в различных сферах. Как результат, на сегодняшний день Интернет частично оттеснил классическое телевидение в тень. Последнее, пытаясь отстоять аудиторию, создает десятки каналов узкой специализации – о рыбалке, кулинарии, музыке и обо всём, что может заинтересовать современного зрителя.

В последнее время большинство все же отказывается от «телеящика» в пользу сети. Согласно статистике, составленной компанией «Gemius», чуть больше 20 миллионов украинцев минимум раз в месяц пользуются Интернетом. При этом, половина выходит в сеть с мобильного телефона.

А прошлогоднее исследование специалистов «FactumGroupUkraine» показало, что 62% жителей Украины в возрасте от 15 лет являются постоянными посетителями сети. Доступ к Интернету есть у половины сельского населения, а в больших украинских городах этот показатель равен среднеевропейскому.

Традиционное ТВ стало скорее неудобным, чем менее интересным. Во-первых, телевидение – это всегда привязка ко времени. Так, новостийную программу, какую-либо программу или фильм можно посмотреть только в конкретный промежуток времени, что в современном мире уже многих попросту не устраивает. Человек не станет подстраиваться под эфир или ждать, когда пройдёт настырная реклама. Интернет же таких хронологических рамок перед своим зрителем не ставит. Во-вторых, сеть предоставляет пользователю неплохой бонус – возможность подзаработать. Самый простой пример, когда получаешь хоть и небольшие, но всё же деньги, – это просмотры на собственном канале в YouTube. И, в-третьих, никаких географических границ. Если большинство телеканалов доступно только в определённых странах или регионах, то разнообразные материалы в сети можно просматривать, находясь в любой геолокации. Результат сложившейся ситуации, по данным международной аналитической компании «Nielsen», - падение популярности телевидения. Точнее: за первые три месяца 2016 года количество просмотров на украинском ТВ снизилось на 4% по сравнению с аналогичным периодом 2015-го.

Интернет – это, прежде всего, возможность найти необходимую информацию в удобное время. Вместе с тем, благодаря 3G-технологии смотреть фильмы или читать новости можно во время перерыва на обед или по дороге на работу в общественном транспорте.

Поэтому большинство украинских телеканалов не только национального, но и регионального уровня невозможно представить без собственного сайта, где люди смогут отслеживать нужную информацию в онлайн-режиме. Интернет-ассоциация Украины достаточно часто публикует рейтинг новостных ресурсов, ориентированных на общественно-политическую тематику. Как оказалось, по итогам этого сентября, учитывая главный критерий исследования – охват целевой аудитории, в тройку лидеров вошли obozrevatel.com (22%), segodnya.ua (18%) и tsn.ua (18%).

Также среди украинского пользователя популярны такие сервисы как google, youtube.com и facebook.com. Ожидаемо, что после запрета отечественным провайдерам предоставлять доступ украинцам к российским сайтам их аудитория резко просела.

Кроме того, всё чаще площадкой для размещения рекламы становится именно глобальная сеть, позволяющая обеспечить наиболее интенсивное взаимодействие с целевой аудиторией. Исследование Интернет-ассоциации Украины показало: объём рынка медийной рекламы за первое полугодие 2017-го составил 827 миллионов гривен, что, в свою очередь, на 42% превышает аналогичный показатель минувшего года. При этом, доход со стороны социальных сетей (FB, Instagram, Twitter, YouTube, Skype, Viber) составил 18,5%.

Ещё один любопытный факт экспансии Интернета. Сегодня четверть украинцев от 25 до 44 лет, выяснили эксперты Google, отдает предпочтение YouTube и отказывается от классического телевидения. Темпы подъема этого видеохостинга в Украине растут буквально с каждым днём: в течение прошлого года время просмотра материалов увеличились на 70%, а этот показатель – даже выше мирового.

Разумеется, необходимо понимать, что сегодня часть украинцев не может себе позволить мобильный Интернет в безлимитном режиме, чтобы загружать контент и смотреть онлайн-трансляции. Да и само качество Интернета иногда оставляет желать лучшего. Телевидение, в свою очередь, не собирается поступаться стремительно распространяющейся сети, поэтому каналы стараются идти в ногу со временем, угадывая желания современного зрителя. Но этот продукт также чаще всего дублируют в Интернете.