Улица пустых биллбордов - таких в Харькове все больше. Рекламщики рассказывают: их бизнеса кризис коснулся не так давно. В ноябре минувшего года, сведя годовые балансы, клиенты поняли: надо экономить. Первое, что попало под удар, - бюджеты рекламных компаний.

В наихудшем положении - рынок наружной рекламы. Производство и обслуживание рекламных щитов подорожало вдвое, цена аренды земли под ними тоже на месте не стоит. При этом поднять цену услуги нельзя - и вовсе без бизнеса останешься.

Телевидение, пресса, радио, реклама на транспорте. По прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции, в течение года рынок сократится на треть. Перспективы мрачные, говорят специалисты. Сейчас агентства снижают цену своих услуг или фиксируют ее в национальной валюте, отталкиваясь от курса 5,5 гривен за доллар.

Игорь Кулиш

ген. директор рекламного агентства

Безусловно, нам пришлось снизить цены - рынок был перегрет, цены были высокие и, конечно, прибыли сейчас меньше. Людям пришлось действительно посидеть и подумать: у меня есть ограниченный бюджет - куда же лучше его вложить, и если я его ограничу еще, то вообще, стоит ли тратить деньги на рекламу? Да! Стоит, но с умом!

Когда все в порядке, товар хотят рекламировать. Когда же ситуация становится критической, его рекламировать необходимо. Сегодня эта истина как никогда актуальна, утверждает руководитель одного из крупных рекламных агентств. Но украинцы, как это часто бывает, идут другим путем. Ежегодные поступления от рекламы на «Горэлектротрансе» составляли не меньше пяти миллионов гривен, рассказывают на предприятии. Сумма внушительная, тем более в условиях хронического недофинансирования из госбюджета. Сейчас транспортники говорят: пояса придется затянуть еще туже

Алексей Палант

ген. директор КП «Горэлектротранс»

Пока что этого дефицита нет, но я прогнозирую, что он появится в обозримом будущем, потому что, насколько я понимаю, масса рекламных бюджетов сокращают, и понятно, что на нас это должно отразиться однозначно

Из 150 ныне существующих рекламных агентств города на плаву останутся не более 40, считают эксперты. Говорят, возможно, это и неплохо. Ведь кризис, как операция, - если он пройдет успешно, произойдет очищение всей системы.