Авторы выставки - объединение «Украинская фотографическая альтернатива» - своей главной задачей считают продвижение в мире работ молодых отечественных фотохудожников.

По информации издания «Коммерсант», на выставке, открывшейся в минувший уик-энд в Лондоне, представлено около 50 снимков как известных мастеров – Александра Чекменева, Романа Пятковки, Валерия и Натальи Черкашиных, – так и новичков. Собрал их вместе опытный куратор и фотограф, бывший харьковчанин Михаил Педан. Сейчас он живет и работает в Стокгольме, но принимает активное участие и в деятельности основанного в 2011 году объединения «Украинская фотографическая альтернатива».

«Культ тела» — это небольшое исследование, посвященное отношениям человека с самим собой. Авторы словно призывают зрителей задуматься о том, что происходит с теми, кто слишком заботится о своей мускулатуре, что делает с нами страх старения, как примириться с собственной действительной или мнимой физической ущербностью и можно ли вообще освободиться от тревог по поводу своего тела.

Открытие выставки не случайно совпало с началом Олимпийских игр в Лондоне. Михаил Педан утверждает, что, представляя в качестве идеала «накачанных химией атлетов, многомиллиардная индустрия Олимпийских игр спекулирует на мечте» и служит тем же целям, что и гламур, навязывающий обществу фальшивые, не имеющие ничего общего с реальностью образцы «красавцев и красавиц».