Разноцветный PR, или Почем секунда на ТВ?

Предвыборная кампания стартовала, и вместе с ней начали динамично повышаться цены на политическую рекламу: будь то радио, телевидение, пресса или всемирная сеть Интернет. С каждым днем они продают свои полосы и секунды все дороже и дороже.

Телевизионные ролики можно назвать самой дорогой рекламой в период предвыборной кампании. В соответствии с прайсом одного из всеукраинских каналов, секунда рекламы в прайм­тайм для политиков будет стоить почти 1,5 тыс. грн. В среднем, рекламный ролик длится 20 сек. Если за день его прокрутить на одном канале 10 раз, то нужно будет выложить около 250 тыс. грн. Можно подсчитать, что каждая политическая сила потратит от 20 до 40 миллионов долларов только на телевизионную рекламу.

Рекламные ролики уже становятся короткометражными фильмами, а их смысл чаще передает не достижения той или иной партии, а недостатки оппонента. «Разноцветный PR» не утратил своей актуальности. Уже больше двух недель «Наша Украина» совместно с Юрием Луценко активно рассказывает о своей предвыборной кампании с экранов телевизоров. «Оранжевые» силы рассчитывают на победу на предстоящих выборах. В прошлом «Народный Союз «Наша Украина», ныне «Наша Украина — Народная Самооборона», давит все на те же кнопки. Возможно, аббревиатура НУНС на этих выборах поможет им больше, чем НСНУ — на прошлых.

Вот только Партия регионов недовольна содержанием того, что вещают оппоненты с экранов телевизоров. На сравнение с бандитами они обиделись серьезно. Народный депутат от ПР Сергей Гусаров говорит, что по содержанию роликов (а имеется в виду сравнение с бандитами) можно смело составлять иск в суд.

Что же касается роликов «регионалов», то с прошедших выборов они изменились мало. Низкий уровень жизни, такие же пенсии и зарплаты. Все это следствие пребывания «оранжевых» у власти — утверждают «бело­голубые».

Неизменными остались и коммунисты. Все те же лозунги и программа. Они считают, что нынешний политический PR далек от истины. В рекламе не хватает информативности. Что же касается собст­венных роликов, то на них у коммунистов деньги есть не всегда. Главное их оружие — газеты и информационные бюллетени, которые пользуются большим спросом в областях.

Пурпурное сердце и выступления Леди Ю — рекламная кампания БЮТ не будет кардинально отличаться от прошлогодней, говорят в партии. Но в процессе нынешней политической гонки они собираются уделить особое внимание фильмам, где покажут, как сейчас живут простые украинцы.

Еще один инструмент пред­выборной кампании — PR «черный». Партии регионов оппоненты любезно помогли напечатать брошюру. Качество бумаги на высшем уровне, да и над текстом работали не один день. «Последний год во власти» — так называется брошюра, якобы написанная рукой Виктора Януковича. От оригинала сразу не отличишь. В ней лидер «регионалов» исповедуется перед народом и говорит, что уходит. Выдают фальшивку только флаг Украины, перевернутый вверх ногами, и строки из песни «Владимирский централ» Михаила Круга на обложке.

Эксперты считают, что на этих выборах реклама будет более жесткой. Кандидатов будет меньше, а значит, и более насыщенной будет борьба. Что касается других партий, опросы показывают — их прохождение в Верховную Раду маловероятно. Значит, выкладывать большие суммы на выборы они вряд ли будут.