ЕЛЕвидение

Местное ТВ по-прежнему востребовано зрителями. Но перспективы его существования в нынешнем виде едва просматриваются.

Два профессиональных праздника на одной неделе — кому еще так везет, как работникам телевидения?! Впрочем, с грибоедовских времен «все врут календари». В реальности все не так празднично.

Сами мы местные…

Телевидение — одна из сфер, где мы впереди Европы всей. Правда, речь, увы, не о качестве, а о количестве. Около 760 компаний вещают на территории нашей страны, и подавляющее большинство из них — региональные и местные. Радоваться бы, но многочисленность порождает больше проблем, чем выгод. Происходит то, что специалисты называют «размыванием аудитории». Грубо говоря, раньше мы все дружно «висели» на 6–7 кнопках, нынче рассеялись по 65-ти.

Кризис перепроизводства налицо. Продукта больше, чем зритель может проглотить. Путь для ТВ, казалось бы, простой — делай лучше, продавай больше. Но, как известно, чтобы продать что-нибудь ненужное, нужно купить что-нибудь ненужное, а у нас денег нет.

Эта фраза идеально иллюстрирует ловушку, в которую попало ТВ: расходы на производство программ растут, рейтинги снижаются, прибыль падает, каналы уменьшают расходы, качество программ снижается, рейтинги падают и т.д. Местным каналам вообще впору идти с протянутой рукой: бюджеты скудны, а аудитория за последние 2 года сократилась в некоторых случаях чуть ли не вполовину. При этом растут эксплуатационные расходы, гонорары, стоимость аппаратуры, программ и фильмов, закупаемых, в том числе, за рубежом.

Так что же происходит? Неужто харьковскому зрителю не нужны программы собственных каналов? Неужто неинтересно?

Подвиг вместо конвейера

Проблема в другом — так считает генеральный продюсер ТРК «Simon» Виктория Аннопольская. «В Харькове делают ТВ высокого уровня. И это не пустые слова: они подкреплены множеством наград, полученных, в частности, нашей компанией в течение года. Нашей продукцией интересуется и Россия, и Казахстан. Взять фестиваль «Відкрий Україну» — сколько призов уехало в Харьков! Ни один регион не делает столько хороших передач, фильмов. Рейтинги наших новостей вполне сопоставимы с новостями общеукраинскими! Другое дело, что для нас это не конвейер, а подвиг, напряжение сил; год надо собирать деньги, чтобы что-то достойное снять. В регионе нет такого рынка рекламы, чтобы можно было строить местное телевидение как полноценный бизнес. Заработать на ТВ в Харькове еще можно, но для развития этого уже недостаточно. Нужен приток средств откуда-то со стороны».

Привлечь деньги в ТВ мешает постоянное вмешательство государства в сферу медиа. Законодательство дает массу возможностей вставлять телеканалам палки в колеса, каналы же практически беспомощны. Государство диктует язык вещания, мощность передатчика, жанровое наполнение эфира (например, сколько в нем должно быть новостей, а сколько детских программ) — список интересов у державы огромен. Что-то вполне объяснимо (скажем, контроль над соблюдением общественной морали или защита отечественного производителя), но некоторые моменты, противореча логике, резко ограничивают возможности медиа-бизнеса в регионах. Скажем, рынок показывает тенденцию роста популярности новостных каналов, но просто взять и увеличить количество новостей в эфире нельзя — это будет нарушением квоты, указанной в лицензии. Стало быть, нужно переоформлять ее. А это в нашей стране крайне сложно, дорого и долго. Вот и тащат каналы воз программ — унылых, отнимающих ресурсы, не нужных зрителям, но «корисних» по мнению кого-то из киевских чиновников.

Что касается языка вещания, то тут вообще катастрофа. Включите просто любой из местных каналов и засеките, сколько сможете выдержать мучения глубоко уважаемых и столь же несчастных дикторов и журналистов, сражающихся с государственным языком. А на десерт — кино с убогой озвучкой.

И при чем тут рейтинги к языку вещания, правда?

Американский путь

Очевидно одно: в условиях кризиса жить местным телеканалам будет еще труднее. Раньше спасали выборы. Нынче былого притока средств ждать не приходится. Да и с выборами что-то пока не складывается. Политическая температура в городе тоже потихоньку спадает, что сулит временную консервацию, если не частичное сворачивание «дозорным» проектам разных групп харьковской власти.

Игорь Курус («Дуэль», ТРК Украина 10.04.2008)

первый заместитель Председателя Нацсовета

А ми говоримо про те, що канали, крім бізнесу, вони повинні заробляти гроші, це перше правило — заробляти гроші. Але вони повинні виконувати соціальну функцію

Лишаясь внешних финансовых вливаний, местные каналы начинают искать пути развития, опираясь на опыт зарубежных стран. Там местное ТВ редко существует в форме независимых эфирных компаний. В США местные телестанции являются основой мощных коммерческих телесетей. Аффилиированные станции (так они называются), расположенные в разных штатах, заключают индивидуальное соглашение с сетями и транслируют программы и рекламу, получая взамен компенсацию и имея, как правило, несколько часов в день для местных новостей и собственных программ. Похоже, первым из харьковских телеканалов опробует на себе американский принцип телеканал «Simon», который с января начинает сотрудничество с новой украинской телесетью.

— У каждого канала есть свои руководители, которые решают, как им жить в то или иное время. Каждый делает, как он считает нужным, — говорит собственник телеканала Александр Давтян. — Мы посчитали, что для нас и наших зрителей этот путь — хороший выход из положения, когда на всех каналах рано или поздно повторяются те же передачи. Наши партнеры — компания ТВI, контракты подписаны на длительный срок. Мы для зрителя даем с 1 января более качественный продукт. Помимо того, что будут любимые зрителями сериалы зарубежные, будет и новый русский сериал, самые свежие фильмы, которые делает эта компания. Кроме этого, мы получим новости Украины, будут ток-шоу с участием первых лиц государства, и у нас будет такой мэтр журналистики, как Евгений Киселев, стоявший у истоков НТВ. Остаются новости региональные, будет целый ряд развлекательных программ; это будет намного более лучший продукт. Канал не продается.

…плюс оцифровка всей страны

Нынешний кризис неприятен для местного ТВ, но не так страшен, как еще одна угроза, о которой всерьез никто не задумывается. Имя ей — цифровое телевидение, приход которого неотвратим уже в 2015-м году, и это событие вполне может положить край той телекартине, к которой привыкли мы в Харькове. Переход на «цифру» обязателен, и, как всегда, под одну гребенку попадают и местное, и общенациональное ТВ — всем придется раскошелиться на круглые суммы в у.е. для приобретения новой передающей аппаратуры. И если центральным каналам это под силу, то местные окажутся на грани выживания.

По состоянию на сегодня региональный план развития цифрового телевидения в Украине практически заморожен. С учетом нынешнего положения в стране правительству трудно будет объяснить народу траты огромных сумм (до 2,5 млрд долларов) на цифровое телевидение (при этом еще и рядовому телезрителю придется выложить от 50 у.е. за устройство для приема сигнала и до 2000 у.е. за интегрированный цифровой телевизор). Пока переход на «цифру» срывается, но радоваться этому бессмысленно: если мы вовремя не займем наши частоты, то по международным соглашениям их могут занять иностранные компании, подавшие на них заявку. И тогда вполне возможно, что мы сможем смотреть местные новости Мумбаи или Новосибирска.

Вдруг они что и про Харьков расскажут? То-то праздник будет…